Page 7 - UVAHY NA KAZDY DEN

témata specializace, inovace, kvality, komunikace, znalostí,
informací a konfliktu – slova tak často a tak široce užívaná,
že jejich definice a použitelné interpretace uživatelům uni-
kají a tak i jejich potřeba. Slova se stávají důležitější než to, co
představují. Každý uživatel si pod moderním slovem může
představit, co chce. Slovo přestává být nositelem myšlenky
a stává se samo myšlenkou: medium je obsah. Uživatelé se
pak již spokojí s prostými tautologiemi – jako konkurence-
schopnost je schopnost konkurovat, komunikace je, když dvě
strany komunikují, anebo konflikt je, když se dvě strany ocit-
nou v konfliktní situaci. Řídit podnik pomocí slov a tautolo-
gií se stává spíše normou než výjimkou. Slova jsou důležitější
než činy – dnes už ne jen v politice; business sám se stává
politikou.
Musíme opět začít přemýšlet nad svými slovy a texty:
Odrážejí naše slova nějakou akci či chování, anebo si potvr-
zují svoji existenci exkluzivně ve světě pouhých popisů a digi-
tálních záznamů? Je kvalita totéž jako image kvality? Luxus
totéž co zdání luxusu? Vlastnictví stejné jako pocit vlastnic-
tví? Lze pouhý slib (tedy popis akce) zaměnit za, anebo pový-
šit nad skutečné splnění slibu (tedy akci samotnou)? Koštu-
riakovy úvahy křičí, vášnivě a nekompromisně, do nadsvětí
popisů, image a digitálních chimér: Ne!
Lidský jazyk, slova a výrazy jsou nezbytnými nástroji
koordinace akce, podstatou lidského přežití a lidského živo-
ta vůbec. S nástupem informačních a digitálních technolo-
gií se slova, popisy a informace oddělily od akce, koordina-
ce a znalostí. Slova koordinují jen další slova, akce samotná
se dostává do ústraní. Moderní politika se obejde bez akce
téměř úplně. I novopečený americký prezident dostal Nobe-
lovu cenu jen za svá slova.

7